Brandworld: Märkeskläder till lågpris

"Sedan skall man inte underskatta faran av att märkesbutikerna själva sätter sig till motvärn, för att skydda märkets status. Visserligen är det inte samma kollektioner som säljs, men redan det faktum att varumärken börjar realiseras, är ett hot mot märkesimagen. Vilka motåtgärder dessa redan etablerade butiker kan tänkas ta till, för att förhindra en ohämmad expansion, och konkurrens från BrandWorld, kan man fundera över, men inte kommer de att släppa sitt märkesmonopol, utan motdrag".

Detta är ett direkt felaktigt resonemang. Varumärkesbolagen samarbetar med Brandworld. Man är synnerligen intresserade av att kunna sälja produkter i det segment där detaljhandels egna varumärken säljs. Istället för att folk ska köpa en tröja där det står t ex Stadium eller något liknande ska man kunna köpa en med Nike på till samma prisnivå. Brandworld är absolut inget hot för Nike, tvärtom, det är detaljhandens private label som är hotet. De uppmuntrar Brandworld och det säger väl en hel del att de fortsätter att samarbeta med Brandworld trots att de förlorade många miljoner i företagsrekonstruktionen.

P/e-talet är klart högre än 6. P/e-tal räknas på vinst efter skatt och du har missat att lägga till skatten.

Fast jag vet inte alls om detaljhandelns egna varumärken är ett hot mot exempelvis Nike. I min mening konkurrerar de i olika segment. Som att BMWs konkurrenter inte är Skoda, utan snarare Audi. Nikes likheter med Stadium som varumärke skulle jag säga är mycket få. Prisbilden, liksom målgruppen, skulle jag säga är olika.

Nike och de andra vill in i det segment där handeln säljer sina egna varumärken. De vill bredda sin marknad från lite enklare modeller till ett premium modeller.

Visst är det ett hot om handeln i ökad utsträckning satsar på egna varumärken.
Procter and Gamble med stora varumärken som Yes, Ajax, Gillette ser inte med blida ögon på att ICA, KF, Axfood etc. satsar på egna varumärken. Liknande hot finns, om än inte i samma omfattning, när det gäller varumärkeskläder och sportutrustning etc.

Men som tidigare nämnt är inte Brandworld något hot mot Nike och de övriga. Tvärtom de välkomnas och man har ett mycket bra samarbete.

Vilka menar du vill bredda sin marknad från enklare modeller?

Givetvis finns det hot överallt, men hoten är större från de som agerar inom samma segment. De primära konkurrenterna till Nike är snarare Adidas och Puma, sekundärt kedjornas egna billigare varumärken. Det hela bygger ju på de skilda STP-strategierna.

Det vill ha produkter som täcker hela spektrat från lågpris till premiumpris.
De vill även åt den marknaden där handelns egna varumärken ligger. Det är där Brandworld har hittat sin nisch, sälja kända varumärken till samma prisnivå som handeln har för sina egna varumärken. Jag är personligen fullkomligt övertygad om att en mycket stor majoritet väljer en tröja där det står Nike istället för Stadium om priset är ungefär lika.

Visst är de andra varumärkena ett mycket större hot, men debatten uppkom pga att Yxhugg påstod att Brandworld lågpris skulle vara ett hot mot varumärkena, vilket är felaktigt. Brandworlds expansion sker i nära samarbete varumärkena och uppmuntras av de samma.

Jag är mycket positiv till bolagets möjligheter att växa de närmaste åren och har även skrivit om det tidigare i forumet.

Det är för övrigt obegripligt att någon kan använda ett p/e-tal på 6 om ett bolag på 3 år dubblar vinsten.

Aha, då förstår jag vad du menar. Jag håller med om att majoriteten väljer Nike framför Stadium. Och jag tror inte heller att Brandworld är ett hot mot premiumvarumärken, tvärtom.

Jag har läst om Brandworld i flera tidningar och på flera forum. Verkar vara ett populärt case.

Axier räknade på nyemissionskursen och den var på 4 kr, dagens aktiekurs är drygt 50% högre.

Antalet aktier är även fler än som Axier har i sin analys. Det tillkom en riktad emission efter teckningstiden.
http://www.aktietorget.se/NewsItem.aspx?ID=54127&Language=1

Har du själv varit inne i en sådan butik Yxhugg/$trindberg? Jag tycker konceptet låter väldigt spännande, om än kanske för likt vanliga outlets. Skiljer sig kläderna markant mot de som inköparna till andra butiker väljer att köpa in? Är kläderna lika de som finns i andra outlets?

Jag känner att en stor fara är just att kläderna blir som på många outlets - att ingen vill ha dem. Jag brukar ytterst sällan hitta något jag vill ha när jag går i dessa typer av butiker. Rent inredningsmässigt ser det dock bra ut vad jag kan se på bilderna. Hur ligger butikerna till rent geografiskt? I city eller i utkanten? Vilka butiker finns omkring? Hemsidan skulle kanske må bra av en finputsning innan webshopen sattes i bruk. :o)

Bra analys Yxhugg men jag om du har läst något om att dom ska öppna 4 butiker per år ?

Någon som vet när Sheshop kommer att öppna ?

Det finns ingen butik i Stockholmstrakten så jag har inte varit inne i någon.

Butikerna ska företrädesvis ligga i köpcentrum eller inne i städer. Man ligger inte ute i ödemarken.

Den stora skillnaden mot outlets är att Brandworld har samarbete med varumärkesbolagen så att man kan göra planerade inköp vilket gör att man kan ha vintersportprylar och liknande under den säsongen osv och köra planerade kampanjer. Hos outlet är det bara tillfälliga partier vilket gör att det är svårare att ha ett bredare sortiment för man vet aldrig vad man kan köpa in.

Brandworld finns idag i
Göteborg
Lund
Växjö
Sundsvall

Under varumärket Märkesoutlet (butikerna ska göras om till Brandworld)
Värnamo
Löddeköping
Båstad
Malmö
Kivik
Skene

En butik under namnet Jepson finns i Kivik.

Man anser att alla kommuner med minst 30 000 invånare är lämpliga etableringsorter.

Man räknar med att öppna 4 st nya butiker nästa år. Fram till 2013 siktar man på att ha 22 butiker. 2014 och 2015 öppnar man 6 butiker per år, därefter kan det bli aktuellt att gå utomlands.
Detta är uppgifter som jag har fått i samband med nyemissionen. De finns inte i något dokument på nätet.

Jag är övertygad om att detta bolags vinst kan öka med kanske 30% per år i många år framöver genom att öppna nya butiker. Om man bara utgick ifrån årets vinstprognos så skulle aktien vara ganska ointressant. Det är skalbarheten (möjligheten att öppna nya butiker) som gör aktien så oerhört intressant om man blickar framåt några år.

Det finns ganska mycket av intresse skrivet i den här strängen.
http://borssnack.di.se/diseconf/forum/listmessages.aspx?forumid=1&ThreadID=1779568&search=Brandworld

Min erfarenhet är att dyrare varumärken är oerhört kinkiga när det gäller prisnivå på utpris i butik.
Men har jag fattar det rätt att brandworld får "misstagskollektioner" som andra inte vill sälja. Så istället får att kläderna året efter skall ut i en outlet så får brandworld köpa ifrån årets kollektion? I sådana fall kan man inte klassa det som en outlet fast med ratade produkter ifrån årets kollektion?

Jag tror inte att vd skulle ställa upp på din "definition", men jag tycker att du ska maila honom så får du veta vad han anser. Det är ju ingen kurspåverkande info så du lär få bra svar på den typen av frågor. Det har annars efter noteringen blivit svårt att få svar på någonting som kan tänkas vara kurspåverkande. Återkom gärna med svaret.
niklas.larsson@brandworld.se

Man bör även ha i åtanke när man tänker på utbudet att det inte är några jättebutiker. Den i Växjö är på 2300 kvadratmeter. Varje butik omsätter runt 10-12 miljoner per år. Detta gör att det dels finns gott om marknad för att etablera fler butiker dels att öka försäljningen i befintliga butiker.

När man har visat att konceptet fungerar i ovan nämnda städer så är det rimligt att anta att det även skulle kunna fungera lika bra på andra ställen i landet, så oerhört mycket skiljer sig inte handelsmönstret åt i landets städer. Det är knappast särskilt mycket svårare att driva 100 butiker jämfört med 10. Det är i det perspektivet som aktien är så oerhört intressant. Man räknar med att kunna klara expansionen utan tillskott av ytterligare nyemissioner, vilket gör att expansionen kommer att få en dramatisk effekt på vinsten per aktie.
Det är på lång sikt som denna aktie är riktigt intressant, på kort sikt finns det intressantare bolag.

Jag är som tidigare sagt skeptisk till bolagets planer och förväntade marginaler.

Få se om jag motbevisas och isf är jag den första att gratulera ägarna.

Att du är skeptisk och kritisk ser jag närmast som något positivt med tanke på historiken för de bolag som du brukar vara positiv till.

Vet du inte att p/e-tal räknas på vinst efter skatt och inte före?

Jag hade betydligt högre tankar om dig.

Köpte på mig en liten post idag för 6.05 per aktie :) intressant aktie ska bli kul å läsa rapporten senare

Jag surfade på ett större antal bloggar igår kväll där man hade skrivit något om Brandworld.
Alla var positiva utom en. Det var en tjej som tyckte att hon hade blivit illa bemött av personalen och därför inte skulle besöka butiken mer. Jag skrev ett mail till vd och tyckte att man skulle ta kontakt med henne och be om ursäkt. Redan nu på morgonen berättade vd att han hade tagit tag i saken.
Det är sånt som man vill höra som aktieägare.

Jag har även frågat om marknadsföringen i år i jämförbara butiker.
"Från och med 1 april 09 så ligger vi på samma nivåer i år som förra året på jämförbara enheter.

Niklas"

Det är väl troligt att den högre försäljningsökningen första kvartalet är en effekt av att man motsvarande tid förra året inte hade så mycket kapital för marknadsföringen.
Med nuvarande försäljningsökning så når man inte årets försäljningsprognos, men i den prognosen ingår inte någon försäljning i webbutiken som öppnar i höst. Jag skulle bli mycket förvånad om inte försäljningen av billiga märkesskor blir en succé inför julhandeln. Det finns åtskilliga bloggar där tonårstjejer skriver att de har köpt billiga Converse på Brandworld. Jag tror därför att man når försäljningsprognosen eller åtminstone kommer nära.

Det kommer att bli ruskigt intressant när expansionen tar fart, först med webbutiken i höst och sedan när man börjar öppna nya butiker nästa år och då lär även aktiekursen lyfta.

Aktien kan mycket möljigt vara ett klipp på dessa nivåer, problemet är väl snarare att det fins inga aktier att köpa, ska du köpa 10k hissar du väl kursen 50%.

Var tog månadsredovisningen av försäljningssiffrorna vägen?

Sedan ställer jag mig lite frågande til deras sätt att marknadsföra sig ( el snarare, inte marknadför sig) Här i Sundsvall har butiken funnnints i snart ett år och jag har inte sett ett enda reklamutskick el en enda annons i lokaltidningen, marknadsföring är öerhört viktigt.

Stängning på 4,20 idag, nu återstår att se om folk väljer att sälja av med förlust el nerfärden stannar upp runt 4SEK.

Största problemet i dagsläget är väl omsättningen i aktien, det går varken att kliva in el komma ur utan att höja/sänka aktiekursen tiotals procent.

Senaste veckorna är det ju och nästan uteslutande en aktör (HQB) som sänkt kursen med kaffepengar.

Går man in i BRAW måste man göra det på lång sikt 3-5år och vara beredd på ytterligare emissioner, du siter ju totalt låst med kapitalet och vid negativ utvekling av bolaget kan man ju bara se de som en total förlust, iom att det är omöjligt att bli av med sina aktier även om man bara sitter på 5-10k.

Hur ser du på deras sätt att ikke marknadsföra sig på?

Aktien tok rasar ju hur kommer det sig den har ju mer än halverats sen ath, funderar på köpa på mig men kanske finns en bra förklaring till raset. de har förbättrat sitt resultat från förra året med 4-5 miljoner kronor. men är fortfarande back 1 miljon men fortsätter de i samma takt så kommer de gå plus iår??