Cherrys affärsidé är att via dotterbolag och samarbetspartners skapa spelglädje genom internetspel, fysiskt spel, och lotterier. Cherry erbjuder sina samarbetspartners spel, spelsystem, personal, utrustning samt kunskap om spelmarknaden. Spelverksamheten bedrivs via dotterbolag som är verksamma på internet och på restauranger i Sverige.