Apple gör det igen?

Att dra en parallell till mobilmarknaden känns inte helt långsökt. Även här överöser mobiltillverkarna oss med olika modeller som vi ofta inte förstår skillnaden mellan. Skall jag ha en T2911 eller en TR3124? Det är den stora frågan. Den enda skillnaden konsumenten förstår är att den ena är röd och den andra är svart… En framgångsrik man med namn Steve Jobs sa en gång: ”Simple can be harder than complex: You have to work hard to get your thinking clean to make it simple. But it’s worth it in the end because once you get there, you can move mountains” Enkelheten är något som alltid genomsyrat Apples produkter. Och de förvirrar heller inte konsumenten med ett gäng olika modeller med konstiga namn påhittade av någon mindre vetande ingenjör.  Apple har så få produkter att de kan ställa alla på ett bord. Ändå har man lyckats bli det högst värderade bolaget i världen. Apple säljer en telefon, en IPhone, du kan välja en vit eller en svart. Inte så komplicerat.

Snacket som går nu är att Apple skall ge sig in i Tv-branschen på allvar. Man har redan haft en produkt som heter Apple TV ute på marknaden, i form av en liten box som du kopplar in i TV:n som sedan gör att du via TV:n kan komma åt och spela upp media-innehåll från din/dina datorer. Du kan även streama och köpa/hyra filmer från Internet. Men nu är det då dags för en TV-apparat. Ryktet som går är att det handlar om två olika skärmstorlekar, förmodligen med samma funktioner. Displayen kommer med relativt stor säkerhet att tillverkas av LG med OLED-teknik. Storleken på de olika modellerna är inte bekräftad, vissa talar om storlekar runt 37 tum och andra om 55 tum.  

Kommer Apple lyckas att gå in på denna marknad med samma framgång som med IPhone? Samsung och Co darrar säkerligen på manschetten. Frågan är hur man skall lyckas revolutionera denna marknad. Samsung har redan etablerat namnet ”Smart-TV”, som givetvis kan jämföras med ”smartphones” där din TV använder sig av olika appar som förenklar din vardag i din konsumtion av media. Troligtvis kommer Apple gå en liknande väg. Det har talats om att exempelvis tjänsten Siri kommer att vara en funktion, där du ger din apparat röstkommandon. Att du även kommer att kunna styra din TV med din IPhone, IPad och datorn på ett ”magiskt sätt” känns även det som säkra kort.

Men räcker detta? Om Apple sin vana trogen skall lyckas ha en lika oförskämt hög vinstmarginal krävs nog mer än så. Tv-branschen kännetecknas redan av en rejäl prispress.  Under veckan kom det dock ett nytt rykte att både Apple och Google var intresserade av att köpa rättigheterna till engelska Premier League. Detta är ännu ett tecken på att medialandskapet håller på att ritas om, då tv-kanalerna annars var de självklara spekulanterna.  Är tanken att man skall knyta konsumenterna till sig genom exklusivt innehåll? Apple kommer som vanligt att lägga på de funktioner som bevisligen fungerat med deras andra produkter och lägga på en gnutta Apple-magi. Frågan är dock om det även kommer fungera denna gång… 

Apple är det tveklöst största IT-bolaget i världen. Börsvärdet är idag nästan dubbelt så högt som Microsoft, Intel och Google. Trots detta är P/E-talet inte avskräckande om vi ser på prognoserna för 2012. I jämförelse med resten av bolagen känns tvärtom ett P/E på 10,8 som billigt. 

Krönikan publicerades i börstidningen Trends fredagen den 13 januari 2012. 

» Läs mer om tidningen Trends